Похоже, гигант электронной коммерции готов снова попытать счастья на рынке телефонов. Согласно последней информации, Amazon разрабатывает новое устройство, под кодовым названием «Transformer», которое призвано стать чем-то гораздо большим, чем просто смартфоном.
Главная цель — не прямая конкуренция с устоявшимися брендами по аппаратным характеристикам, а превращение смартфона в настоящий персональный командный центр. Идея состоит в том, чтобы постоянно держать сервисы и экосистему бренда в карманах пользователей, создавая тесную связь с развлекательными платформами, магазинами и внешними партнерами, такими как Grubhub.
Центральная роль Alexa+ в новой экосистеме
Новое направление развития мобильных устройств Amazon будет сосредоточено вокруг Alexa+, обновленной версии виртуального помощника с генеративным искусственным интеллектом. Способная поддерживать более плавные диалоги и выполнять сложные действия, эта архитектура была разработана для объединения задач в цепочки, управления списками, взаимодействия с магазинами и запоминания пользовательских предпочтений для улучшения взаимодействия с устройством.
Компания считает, что искусственному интеллекту необходимо постоянное и целенаправленное присутствие рядом с людьми, чего не могут обеспечить традиционные умные колонки, расставленные по всему дому, с той же степенью близости.
Помимо основной модели, информация указывает на то, что Amazon рассматривала возможность выпуска минималистичного варианта. Вдохновленная базовыми концепциями мобильных телефонов, которые минимизируют цифровые отвлекающие факторы, эта дополнительная модель будет стремиться обойтись без традиционных магазинов приложений, сохраняя только необходимые функции и обеспечивая тесную интеграцию с интеллектуальным помощником и экосистемой бренда.
Теневая сторона Fire Phone и стратегия на будущее
Невозможно говорить об этом новом проекте, не вспоминая Fire Phone 2014 года. Первый аппарат от Amazon потерпел значительный коммерческий провал из-за запутанной ценовой политики и отсутствия каталога приложений, способного конкурировать с Android и iOS. В то время цена устройства была резко снижена с 449 до всего лишь 199 $, но в итоге его производство было прекращено через 14 месяцев, что привело к убыткам в размере 170 миллионов долларов из-за нераспроданных запасов.
Похоже, что урок усвоен. На глобальном рынке, где в 2025 году доминировали Apple и Samsung, занимавшие около 40% мировых продаж, простого запуска еще одного смартфона недостаточно. Новое устройство не ставит перед собой цель немедленно возглавить рейтинги продаж, а скорее стремится создать собственную выделенную платформу, чтобы ИИ-помощник бренда мог развиваться, координировать услуги и оказывать реальное влияние на повседневную жизнь потребителей.
