Многие из нас сталкивались с неприятным опытом использования мобильных телефонов: мы обсуждали какую-то конкретную тему, например, путешествие или какой-то вид еды, а через несколько минут видели рекламу в Интернете именно об этом.
Хотя ощущение того, что нас активно прослушивают, почти повсеместно распространено, эксперты отрасли уверяют, что истинное объяснение этого кроется в сложных алгоритмах сбора данных, а не в слежке через микрофон.
Как показано в исследовательской работе по этой теме и подтверждено ветеранами рекламной индустрии, идея о том, что устройства записывают звук для показа рекламы, является технологическим мифом. Ари Папаро, автор и консультант в этой области, категорически заявляет, что мобильные телефоны не прослушивают пользователей пассивно в рекламных целях, подчеркивая, что обработка и интерпретация аудио с миллиардов устройств по всему миру для сопоставления с рекламой была бы технически невыполнимой задачей.
Иллюзия активного слушания
Если аудиозапись не ведется, почему реклама кажется такой пугающе точной? Ответ кроется в способности компаний получать подробную информацию о каждом человеке. Рекламодателям не нужно прослушивать ваши разговоры, потому что они могут определить ваши интересы, возраст и примерное местоположение на основе посещаемых вами веб-сайтов и используемых вами приложений.
Такое сочетание цифровых следов создает невероятно точный профиль. Более того, совместное использование одного и того же интернет-соединения дома играет ключевую роль в создании этой иллюзии. Если один член семьи ищет в интернете овощерезку после разговора на эту тему, рекламная сеть может не различать разных пользователей в одном доме, и в конечном итоге покажет рекламу обоим.
Влияние общей сети и тестирования в реальных условиях
Чтобы проверить эти теории, Дэвид Чоффнес, профессор компьютерных наук в Северо-восточном университете, провел обширные тесты, чтобы убедиться, действительно ли смартфоны шпионят за нашими разговорами. Команда проанализировала тысячи приложений на устройстве Android, чтобы выяснить, записывается ли аудио во время взаимодействия и отправляется ли оно на внешние серверы.
Результаты не выявили скрытой записи аудиоинформации. Однако профессор подчеркнул, что компании чрезвычайно эффективно отслеживают все действия в интернете. Для дальнейшего исследования Чоффнес создал фиктивную квартиру, заполненную подключенным к интернету оборудованием, от умной бытовой техники до колонок и камер, чтобы определить, куда незаметно передаются данные.
Сбор данных и важность браузера
В действительности рекламодатели не знают вашего имени или точного адреса, но они знают, к каким категориям потребителей вы относитесь. Во многих регионах компании, занимающиеся сбором данных, обязаны предоставлять рекламные профили пользователям по их запросу.
Чтобы минимизировать объем данных, передаваемых рекламодателям, потребители могут предпринять ряд шагов, например использовать современный блокировщик рекламы предотвращающий отслеживание. Выбор браузера также имеет значение. В частности, браузер Safari по умолчанию блокирует большую часть такого мониторинга, что делает его непопулярным среди рекламной индустрии.
Несмотря на все технические доказательства, указывающие на обратное, Ари Папаро сохраняет реалистичный взгляд на общественное мнение. Эксперт еще раз подчеркивает, что мобильные телефоны не прослушивают разговоры тайно, но с юмором заключает, что абсолютно уверен, что ему никто не поверит.
