Компания Samsung решила использовать альтернативные экраны для своих смартфонов среднего ценового сегмента. Согласно последней информации, южнокорейский гигант начнет устанавливать OLED-панели от китайского производителя CSOT.
Цель стратегии ясна: сократить производственные затраты, чтобы компенсировать резкий рост цен на память и сохранить конкурентоспособность своих более доступных устройств.
Кризис памяти и его решение на экране
Исторически сложилось так, что Samsung почти полностью полагалась на собственную дочернюю компанию в вопросах поставок экранов. Однако нынешняя ситуация в отрасли вынудила изменить курс. Цены на память DRAM и NAND заметно выросли, и ожидается, что эта тенденция сохранится до конца 2026 года. По сравнению с первым кварталом 2025 года стоимость памяти увеличилась почти на 200% для устройства с 8 ГБ оперативной памяти и 256 ГБ хранилища под данные.
В настоящее время на оперативную память и дисковое пространство приходится от 30% до 40% себестоимости производства мобильного телефона, тогда как раньше этот показатель составлял около 10%-15%. Ожидается, что стоимость оперативной памяти удвоится во втором квартале этого года, а NAND-память возрастет до 60%.
Чтобы избежать полного перекладывания этого бремени на потребителей за счет агрессивного повышения цен, в Samsung решили сотрудничать с CSOT, производителем, подконтрольным TCL. Компания уже заказала 15 миллионов OLED-панелей, себестоимость производства которых примерно на 20% ниже, чем у ее собственного подразделения по выпуску дисплеев. Galaxy A57 станет первой моделью, в которой будет внедрена эта инновация, также, данная стратегия будет распространена на будущие устройства линейки Fan Edition.
Влияние на подразделение Samsung Display
Решение о закупке комплектующих у прямых конкурентов было воспринято негативно в коридорах южнокорейского подразделения по производству дисплеев, которое пыталось заблокировать сделку собственными силами. Однако вышестоящее мобильное подразделение поставило во главу угла выживание на жестком рынке, предпочтя сокращение собственных доходов потере позиций в сегменте среднего ценового диапазона.
В своих финансовых результатах за 2025 год компания уже упоминала, что мобильный бизнес столкнется с постоянным давлением на издержки в 2026 году. Генеральный директор отвечающий за выпуск дисплеев также предупредил о дополнительном давлении, связанном с сырьем и энергоносителями, напрямую обусловленным ростом цен на нефть, что еще больше осложняет рентабельность производства аппаратного обеспечения.
Этот шаг доказывает, что китайские производители достигли уровня качества и цены, позволяющего им попадать на сборочные линии крупнейших мировых брендов, даже тех, которые производят собственные компоненты. В прошедшем 2025 году, Китай уже превысил 50% доли рынка поставок OLED-экранов, укрепив свое технологическое превосходство.
